MJB,阿里又一次成功的营销?

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今日中午,阿里系「麻吉宝」产品刷屏朋友圈。

3月29日中午,多家媒体爆出消息称阿里系今日上线了一款名为「麻吉宝」的区块链产品,正式开启创世内测。麻吉宝是阿里生态权益通证,未来可在阿里生态中作为权益凭证使用。

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官方说明,将在15点将平分10万个麻吉宝给创世用户,同时用户可通过邀请好友增加算力,算力大小直接影响麻吉宝的获取速度。

一时间,注册邀请码刷屏各种微信群,大家都想争夺宝贵的“创世用户”名额。

抱着体验的心态,陀螺财经也迅速下载了「麻吉宝」APP,成为第45170位居民,但几分钟后,当我的同事再想扫描邀请码注册时,却被告知邀请码已无法被使用,初始开放注册用户达到了上限。该产品的火热程度,可见一斑。

因为早前已经有「网易星球」做了预热,所以麻吉宝的应用逻辑大家应该不会陌生,官方说明是这样:

“通过POE或完成社区活动任务可直接获取麻吉宝。麻吉宝总量210亿,其中POE发放84亿,将在未来84年逐步释放,2101年释放完成。”

“算力通过完成各种任务获取,算力大小直接影响麻吉宝的获取速度,算力区分永久算力和临时算力。”

根据上述介绍,陀螺财经认为麻吉宝的运行逻辑是:

1、麻吉宝的总产值和量产都是固定的,用户通过执行任务增加算力,从而提高麻吉豆的获得概率。

2、麻吉宝可在阿里生态中使用,作为权益凭证。

这样来看的话,麻吉豆和其他基于区块链的加密货币似乎没什么区别。但阿里不是说过不会发币吗,那这是怎么一回事,是媒体消息出了错,还是阿里自己打脸?

▍疑问一:阿里为什么刻意去掉“区块链”相关字眼?

陀螺财经发现,用户可以直接复制口令到手淘上下载APP,而且直接用淘宝号登录。再看麻吉宝官网的域名,后缀是“taobao.com”,要开通子域名,必须取得主域名授权同意,所以这个产品跟阿里,绝对有干系,这个基本已经可以确定。

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但就在这时候,阿里巴巴CEO特助的一条朋友圈,令事情开始让人摸不着头脑。他一口否认了发币一说,麻吉宝仅仅只是类似于积分的东西,并不是什么token。

“积分只是一个标示,既不能变现更不能交易流通。麻吉宝与区块链技术没有一毛钱关系,跟发币更没有半毛钱关系。”

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既然官方已经发话辟谣了,这场戏本该也就完了,就在吃瓜群众准备散去时,有意思的事情发生了。

麻吉宝的官网上,原来类似于以“挖矿”方式产生麻吉宝的表述,已经改成了“通过做任务可以获得麻吉宝”

MJB,阿里又一次成功的营销?

MJB,阿里又一次成功的营销?

最早版本中,“依托区块链的技术产生”一句也被去掉了。

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早些时候的产品页面

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目前的产品页面

事情到此变得有点扑朔迷离,阿里否认了麻吉宝与区块链的关系,但是产品中明明就表现出了“发币”的倾向,如果不是,为什么要改掉原来的表述,又为什么刻意把跟“区块链”相关的字眼去掉,这是不是有点此地无银三百两的意思了?

▍疑问二:为何匆匆下线测试版本?

紧接着用户发现,APP跳出了这样一个页面:

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用户被提示重新下载最新版本,而新用户想下载已经下载不了了。

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这又是怎么回事?新版本才刚发布就有问题,所以要尽量限制使用?

这下轮到阿里妈妈出来发话了,“目前这个测试产品已经下线,请大家等待正式版本上线。”

这等于间接承认了测试版本存在问题,那到底是哪里出了问题呢,正式版本会改动哪些地方,什么时候上线?

▍疑问三:失败产品“回炉”用意何在?

其实麻吉宝并不是阿里的新产品,它是阿里妈妈旗下与直通车、钻展、淘客并行的商家营销产品,用来帮助商家重点开拓无线端流量的推广工具。

简单点说,就是商家通过“答题”等方式与消费者互动,增加曝光与流量,采用CPA(按照行为计费)模式计费,当用户完成商家指定的答题玩法后,商家才产生费用,年中年末的时候很多商家都会采取这种营销模式。

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用户答题后获得集分宝,可当现金券使用

但麻吉宝在2016年末就宣告下线了,这与当时阿里妈妈频繁修改推广规则有关,推广规则朝令夕改,让许多用户的推广策略不断改来改去,再加上技术服务费高等一系列问题,最终决定叫停这个产品。

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现在把这个曾经失败的产品“回炉”,意义在哪儿呢,是想借助“区块链”的概念起死回生?

▍疑问四:用户隐私数据收集问题如何解决?

和网易星球类似,用户需要在麻吉宝上完成一些任务来提高算力,包括:推荐亲友安装手机淘宝、使用支付宝扫码支付、参与公益活动等,但这也意味用户需要以出让自己的隐私数据作为代价。

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从数据的角度来看,这些任务分别对应了以下类型的数据:

邀请好友——社交数据

使用支付宝支付——支付数据、征信数据、消费偏好数据

参加公益活动——社交数据、行为爱好数据

还不包括将来可能推出的任务:

使用优酷等流媒体——娱乐数据

使用高德地图——地理位置数据

使用菜鸟物流——物流数据

使用钉钉——通讯数据

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毕竟阿里构建的生态太庞大,涉及的数据也涵盖了用户的社交、信用、娱乐、交易、通讯、健康、出行等领域,这些数据对于互联网企业,重要性不言而喻,但对于用户,数据价值的收益权却被攫取了。

对于“刻意收集用户信息并交易” 的质疑,网易星球是这样回应的:

“我们并没有存储任何用户数据,用户是在区块链上进行信息记录行为,所有的用户数据仅用户个人使用私钥才能使用,任何第三方包括网易金融在内未经用户许可的情况下都没有权限查看使用用户个人数据。”

如果说区块链能一定程度上解决这个问题,但根据阿里巴巴CEO特别助理所说的,麻吉宝与区块链技术没有一毛钱关系,那阿里要如何回应用户隐私数据收集这个问题,还是它压根就没打算解决这个问题?

虽然阿里撇清了麻吉宝和区块链的关系,但人们还是认为,这是继网易、百度、360之后,又一互联网巨头拥抱区块链的举动,BAT中就差马化腾了,作为一个普通用户,还是希望巨头们在探索新的商业模式的同时,能够真正解决用户痛点问题,而不是纯粹为了商业落地。

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